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定位

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定位

作者:杰克·特劳特(Jack Trout)/阿尔·里斯(AL Ries)

出版社:机械工业出版社

出版年:2011-1-1

ISBN:9787111326403

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内容简介

如果只看一本营销书籍,首选《定位》。 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。 “史上百本最佳商业经典”第一名(《FORTUNE》2009评选) 本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。 在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。 美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。

作者简介

杰克•特劳特 全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。 阿尔•里斯 全球最顶尖的营销战略家,杰克•特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。 2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。 译者介绍 谢伟山 特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。 深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例:王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等 苑爱冬 特劳特全球伙伴公司中国区合伙人助理。 翻译杰克•特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。

书评

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xiejava
  xiejava

这本书是营销类的书籍,全书贯穿的一个观点就是:不管做什么,要想大家记得你,进入人们的心智,就必须做到第一。

在现在竞争非常激烈的大环境下。如果要做到第一,就必须要聚焦,定位准确,找准自己的优势,直击竞争对手的痛点,进行专业化、差异化的分析。在细分市场找到自己的定位,做到第一。再通过营销扩大影响力,让影响力进入人们的心智,从而获得长远、健康的发展。

做产品是这样,我想做人也是一样的道理,找准自己的优势,不断扩大自己的优势,找准自己的定位,在一定范围内或在细分领域做到第一,不断扩大自己的影响力。个人的竞争力就会越来越强,人生就会越来越顺,迎娶白富美,达到人生的巅峰。
……

2016-02-19 09:21:36.0

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